“老司机”杜蕾斯翻车,以往的风流不下流哪去了?

一向给人“风流不下流”印象的“老司机”杜蕾斯,最近文案却翻了车,还带翻了网红奶茶品牌喜茶。

杜蕾斯与喜茶的联名“翻车”现场

4月19日,杜蕾斯与喜茶联名互动,文案一公布,却引起了轩然大波。
杜蕾斯的微博文案上写着,“Hi,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”该文案的配图海报上则有“今夜一滴都不许剩”的文字。紧接着,喜茶官微转发了这一条微博,并评论道,“Hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”把芝士奶茶与人的体液联系在一起,这强烈的X暗示的意味,让非常多的网友表示很反感,很恶心。大家对喜茶和杜蕾斯这波操作的批评,如潮水般涌来。另外,杜蕾斯当天与饿了么的联名互动文案“今夜喂饱每一张嘴”,也被网友认为“太low”,招来大量批评。杜蕾斯在收获了大量网络差评后,迅速换掉了与喜茶、饿了么联名的海报,喜茶的那张用“今夜你是我的NICE (奶)GUY(盖)”来代替,饿了么的那张则换成了“今夜,我的使命是极速送达”。
这两张匆匆“上岗”的替换海报,其实文案不是很贴切,也不够有创意,一看就知道是匆忙之间改出来的,求稳不求奇。喜茶也不得不在第二天发布了道歉信。

杜蕾斯换文案了吗?

杜蕾斯文案一向被赞为“风流不下流,风骚不浪荡”,内涵与情趣并具,有种得体的性感。可为何曾经的文案大神,却突然走下了神坛?
2018年底,有营销业内人士曝出,杜蕾斯与先前合作的广告公司环时互动分道扬镳,被有门互动接手。该消息尚未被证实,但品牌君认为其可信度颇高。
因为2019年开年以后,杜蕾斯文案风格明显有了变化,变得更加直白而“饥渴”。比如面对人类首张黑洞照片,杜蕾斯直言“果然是个套套”;形容当代青年,一句“昨夜了不起”,配上的竟然是满地撕开的杜蕾斯,污到让人没眼看。另一个实锤则是,杜蕾斯这次出事后,环时互动CEO金鹏远立马发了一条微博,表示有需要合作的品牌请私信自己,蹭热度的速度和质量与之前的杜蕾斯简直如出一辙,隔岸观火的态度也让人浮想联翩。

曾经的“风流”都是因为爱呀!

品牌君觉得,如今“下流”的杜蕾斯和曾经“风流”的杜蕾斯,最大的区别在于,以前的杜蕾斯文案抓住的是一个“爱”字。因爱而性,这是灵魂交融的美好。因此,那些曾经让人拍案叫绝的杜蕾斯文案,尽管有点污,但就像是亲密爱人说给你的情话,满满的爱意让人觉得浪漫又心动。

“既然你把我的心已经弄乱了,那你打算什么时候来弄乱我的床?”
“人生呐,最美好的两件事,就是睡你——睡觉,和你。”
“最近睡得很坏,最好你搬过来。”
“想送你很多很多口红,让你每天还我一点点。”
“那天见你,为了表现得文明得体,只好躬着身体。”

这样的文案,只会让女友一边脸红一边用小拳拳捶你胸口,而不是觉得你下流无耻,是个只会描述生理反应的变态。
同样是与其他品牌的互动营销,曾经的杜蕾斯抖机灵的样子又坏又可爱。
亲爱的箭牌口香糖,
感谢你。
这么多年,感谢你在我左边,
成为购买我的借口。亲爱的德芙巧克力,
感谢你。
因为你的怦然心动,
才有了我的初次登场。这样的文案读下来,你会觉得杜蕾斯是个受过良好教育,但是又有正常欲望的温柔绅士。毕竟单纯表现欲望很low,但是爱意中包裹着欲望,情意绵绵的样子反而会很撩。
希望杜蕾斯能重新定位一下自己的营销路线,早日变回那个浪漫的风流才子吧!
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)


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